2月14日，由“中国硬科幻第一人”的刘慈欣同名改编的剧版《三体》迎来大结局，你看了吗？
《三体》自2015年成为首部斩获雨果奖的亚洲科幻作品后，瞬间开辟出了惊人的IP营销通路和变现价值能力，据数据统计，由其改编的电视剧版《三体》自1月15日首播便引爆全网，微博上对于该剧的热度也是居高不下，品牌们也以敏锐的商业视角用广告贴片、口播植入、场景植入等方式跻身于剧中。可见，三体不仅备受观众的追捧与喜爱，还拥有着强大的话题制造与流量收割的能力。
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在众多的品牌合作中，最吸引小编视线的当属国民科技品牌——ThinkPad。将时间追溯到2020年8月13日，ThinkPad就在微博官宣与《三体》进行合作，共同开启“思考新纪元”。
同年的10月22日，剧版《三体》中叶文洁的扮演者王子文作为未来体验官参加ThinkPad X1 Fold思想发布会，在会上畅谈品牌与《三体》的共同之处以及“思考未来”的感受。
ThinkPad作为《三体》电视剧PC独家合作伙伴，《三体》剧情的高开高走对ThinkPad来说无疑是一件好事， 在剧中高频场景的植入让品牌标识及系列产品得到了高强度的曝光，可以称得上是“无孔不入”。当国民级电脑品牌与全球顶级科幻IP相结合，二者是如何达到1+1＞2的效果？又有哪些“营销套路”值得学习借鉴？
随着新一代消费主力军崛起以及科学技术的快速发展，“科幻”题材在年轻群体中十分受欢迎，ThinkPad作为头部的科技品牌此次选择成为粉丝基数庞大的科幻头部IP《三体》电视剧PC独家合作伙伴，为品牌影响力传播奠定了坚实的基础。
1、剧情和品牌100%契合，一场科技与价值的灵魂碰撞。
溯源到ThinkPad与剧版《三体》合作的成功出圈之处，二者相同的“有趣的灵魂”一定是绕不开的关键点：《三体》讲述的是智慧文明与科技文明在无数个平行纪元中不断探索的故事，而科技和科幻，虽然有着现实和理想的鸿沟却也有着紧密相关的联系。
一方面，科技文明的探索离不开智慧科技的设备加持，在人类文明的科技高地中，电脑无疑是领先技术的集大成者，而ThinkPad正好是一众电子科技品牌中的佼佼者；
另一方面，ThinkPad也和故事剧情一样，30年一路走来致力于在电脑科技技术中不断开拓探索，突破技术壁垒，成就产品的好品质。一个是让大众打开对科幻世界的想象之门，一个是让现实科技生活变得更加便捷和美好，因此两大灵魂相互碰撞，达成了1+1＞2的出圈效果。
2、三体世界ThinkPad频出，我愿称之为“戏份”最多的品牌。
在观看《三体》的同时，不得不说的就是品牌的出场频次，几乎在每集的剧情中都有品牌的露出，这戏份程度可以和主角相媲美了。
剧版《三体》围绕小说的第一部展开，高度还原了原著中的多个名台词、名理论、名场面，而品牌也全程高度融入其中。该剧开篇讲述了多名科学家自杀，而研究纳米材料的物理学家汪淼也被卷入其中，于是和刑警史强联手，潜入“科学边界”组织协助寻找真相，两人逐渐揭开未知文明“三体”世界的面纱的故事。面对“物理学不存在了”的疑问，通过三体游戏了解三体世界，再一步步抽丝剥茧，将名为“ETO”的组织浮出水面。
作为剧中高频出现的硬核道具，无论是联合人员开会、科学研究中心的科研人员搞实验、还是观察数据……都有ThinkPad的科技加持，要我说这是小编看过的史上最不像广告的广告。
ThinkPad在高频植入中开启“思考新纪元”，用最简单、直观的体验将《三体》传递的技术理念和价值观具象化，同时也让品牌产品卖点通过剧情植入的方式显现得更为生动。ThinkPad不只停留在表面的植入、简单蹭热点或者令人眼花缭乱的形象叠合上，而是将产品作为一个重要的人类新纪元探寻的科技加持工具，有效加深了消费者对ThinkPad科技实力的高度认同。
除了与三体高度相同的价值契合点外，ThinkPad与三体合作出圈的成功之处还在于：品牌精准地抓住了目标受众圈层，并用消费者喜爱的营销沟通方式释放品牌价值张力，从而拉近品牌与消费者间的距离，达成精准的消费者人群的认知与渗透。
1、粉丝人群与品牌的“双向奔赴”。
《三体》的观众受众圈层多为年轻的科幻粉，他们对新兴的智慧科技产品感兴趣，而ThinkPad近年来也不断重新定义高端商务，成为备受各领域精英人士及年轻人喜爱的专业科技品牌，二者的目标受众人群可以说高度一致，ThinkPad此时与三体合作无疑是锦上添花的一次品牌露出。
2、把产品嵌入到探索文明中，为观众制造社交热点。
对品牌而言，产品是品牌与消费者沟通的第一触点，以此来看ThinkPad在《三体》中全程跟着剧情高开高走，共同开启“思考新纪元”高频出现在这场人类文明探寻中，无论是在联合作战中心还是科研实验室等场所，品牌都成为不可或缺的一份子出现在剧中。
在观看剧情的同时，ThinkPad也为观众制造了一定的社交话题热点。观众不亦乐乎的发送弹幕实时互动，为品牌产品的植入扩散热度。可以说，ThinkPad作为片中的一个重要科技办公工具的存在，让品牌真正地融入到剧集场景中，成为不可或缺的“内容道具”的同时，也有效加深了消费者对其实力的高度认可。
值得一提的是，为最大限度地让观众注意到ThinkPad的存在，品牌除了在剧中的亮眼表现外，在剧外也没“闲着”：
首先，在剧版《三体》热播的同时，品牌上线了专属追剧日历，帮助观众更好地登录三体世界。同时，ThinkPad跟着剧情的走向以及结合当天节日热点，发布微博及系列海报，最大程度地凸显品牌产品卖点，打透大众感知，在短时间内助力品牌曝光度提高，甚至带动产品的销量转化。
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其次，为激发观众追剧热情，在剧版三体热播的同时，ThinkPad推出“追剧赢先锋大奖”追剧互动，活动分为三个阶段，观众找到联想产品出场画面打卡品牌或产品相关弹幕截图、猜出产品型号、带话题微博二创并转发@ThinkPad，最终即可有机会赢得官方送出的ThinkPad×《三体》定制产品粉丝福利，最大程度地激发了观众的参与积极性又潜移默化地让消费者记住品牌产品的同时成为流量传播者。
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此外，品牌还同步推出四轮联想产品竞猜活动，跟随剧集的热播发出产品坐标，引导消费者前来参与竞猜出场联想产品互动，截至发稿日品牌已推出三轮竞猜活动。竞猜活动一经发布，粉丝参与热度疯狂高涨，纷纷在微博下开启竞猜留言互动，掀起一波“竞猜风浪”。
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最后，除了剧中的高频植入、剧外的花式互动外，ThinkPad更是推出ThinkPad×《三体》联名定制产品，让品牌的科技价值感以年轻化的方式呈现在消费者面前，更易被大众认可接受。此次推出的三体定制版礼盒，内含经过英特尔Evo平台认证，搭载酷睿i7-1260P处理器，加上三体炫酷logo定制化A面的ThinkPad X1 Carbon 2022与thinkplus口红电源Nano，满满的科技感和未来感扑面而来。
可以说，ThinkPad精准锚定目标圈层人群以及《三体》顶流科幻IP的影响力，用年轻消费者喜爱的方式去融入消费者文化，打通年轻一代消费者的品牌价值链接，不仅在营销维度上推陈出新持续发力，还在产品维度上着力提升品牌价值，以安全、高效、专业高品质帮助各类消费者以科技力为工作赋能。
ThinkPad作为《三体》电视剧PC独家合作伙伴，通过敏锐的洞察力和强大的营销力，还将视角落到了品牌及产品价值的赋能上。
刘慈欣笔下的《三体》，用人文的形式重新诠释了科学并且用一种未来的宇宙观看待历史与时空，是一种超越时代的眼界，这也正好与ThinkPad倡导的“以思考进化时代”的品牌价值观有相同之处，其二者都强调了思考的重要性，且将视野放在未来和科技上，与大众一起开创更加智慧的美好生活。
将视线拉长会发现ThinkPad对于产品价值的创新以及品牌的形象塑造力在多年的发展历史长河中就已经植下了深远的基因：
一方面，品牌经历了30年风雨历程，一直以一个国民科技品牌的姿态在产品打造上持续做出探索，其始终坚持产品主义，锚定产品创新为主线，深悉用户需求，把“超级用户”当成自己的朋友，倾听用户需求不断创新产品，为品牌产品注入新的创新因子；
另一方面，品牌坚持以用户思维为出发点，始终贯彻提升产品力的长期主义，成立ThinkPad UX用户体验中心，让用户直接参与到产品决策中从而反哺产品，以可靠、贴心、高品质的姿态为消费者进行赋能，让品牌的科技价值及品牌温度更加清晰地展现在消费者面前；
最后，面对着主力消费群体的变化，ThinkPad也不断地与时俱进，根据目标消费者的喜好去打磨更多好产品，并将时尚、潮流、年轻化注入产品中，同时也用年轻化的传播语境和消费者进行沟通，拉近与用户间的距离。
纵观此次ThinkPad作为《三体》电视剧PC独家合作伙伴的营销范例，其一直保持着对时下热门的社会语境高度的洞察与运用，创新传播营销方式。不仅精准地把握住了契合当下热点及价值观的IP或时间，完美地将品牌产品及价值观念嵌入剧情中，并与之结合，借用产品以及热剧诠释自己的品牌表达，与观众、消费者同频共振。
一路走来蓦然回首，ThinkPad一直坚持深耕产品力带给用户更好的使用体验感，还凭借精准且有力的营销走进用户内心，让大众看到了这个国民科技品牌的强大能量和无限可能。期望ThinkPad未来在书写品牌故事，创造品牌专属价值的同时，还能给我们制造更多的惊喜，构建出独一无二的品牌文化。